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Quizá ya lo hayas visto en la TV – el actor Isaiah Mustafa exagerando en su actuación a través de un par de comerciales brillantemente producidos de 30 segundos, preguntando, entre otras cosas, "¿Debería tu hombre oler como un Hombre Old Spice?"
Así como recibir elogios de una audiencia televisiva muy entretenida, la campaña de Old Spice está rápidamente volviéndose en la última sensación en Internet. Al momento de escribir esto, los dos comerciales ya habían recibido 20 millones de visitas en YouTube, convirtiendo a 'Old Spice Guy' en una de las campañas en video virales con mayor crecimiento en la historia.
Pero aún hay más. La agencia de publicidad en Portland, Wieden + Kennedy, se abalanzó sobre Facebook y Twitter y le preguntó a los fanáticos y seguidores que publicaran sus opiniones y sugerencias. Cientos lo hicieron, incluyendo a algunas celebridades. La agencia e Isaiah entonces se dirigieron a los estudios de grabación durante dos días seguidos y produjeron más de 180 anuncios para responder directamente a esos comentarios en medios sociales.
Los videos cortos adicionales fueron a su vez publicados en YouTube y Facebook, la mayoría de ellos en el espacio de algunas horas de haber recibido la retroalimentación inicial. Muchos de ellos se han vuelto virales, con Re: @aplusk (Ashton Kutcher) y Re: Rose trayendo a más de 400,000 vistas cada uno.
Es una demostración impresionante de sinergias entre varios formatos de medios sociales – televisión, Facebook, Twitter, YouTube – para conectar con una audiencia más diversa que la del mercado tradicional de un producto. Puedes leer más acerca de la campaña en Read Write Web.
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