Admongo apunta a educar a los niños sobre los anuncios

¿Qué tan seguido te han deslumbrado tus hijos cuando quieren ver una película de la cual nunca has oído nada, o probado "una golosina nueva y sorprendente que es realmente buena para ti"? Si quieres saber de dónde sacaron su información, no mires más allá de su canal favorito en la televisión y los siempre presentes comerciales.

De acuerdo con reportes recientes, niños tan jóvenes como de 12 años de edad están consumiendo 7 horas de medios diariamente. Junto al problema de tener demasiado tiempo de pantalla se le agrega el de recibir un mar de anuncios. Esta es la razón por la cual la Federal Trade Commission (Comisión Federal de Comercio) se ha asociado con el gigante educacional Scholastic.com en una campaña para educar a los niños en relación con la publicidad. Se llama Admongo, y su meta es proveer a los niños de las habilidades que necesitan para identificar a la publicidad y evitar la manipulación.

"Los niños de hoy en día ven publicidad en todos lados – en películas y programas de televisión, en espacios abiertos, en teléfonos, en juegos," dice David C. Vladeck, Director del Buró para la Protección del Consumidor de la FTC. "Es por ello que es importante enseñarles cómo aplicar el pensamiento crítico a los anuncios que ven."

En un esfuerzo para hacer precisamente eso, la FTC espera que Admongo les enseñe a los niños cómo concientizarse más acerca de los trucos de la industria de la publicidad, al evaluar e identificar a los anuncios ellos mismos.

En el núcleo de la campaña Admongo hay un juego que les permite a los niños jugar y aprender al mismo tiempo. Los niños crean un avatar y trabajan para subir a través de cuatro niveles del juego para ayudarlos a pensar con criticismo acerca de la publicidad. Los niños aprenden a hacer tres preguntas críticas: ¿Quién es el responsable del anuncio? ¿Qué es lo que dice en verdad? ¿Qué quiere que yo haga? (Una "hoja de trampa" está disponible en el sitio de Admongo, para que los padres que no jueguen puedan mantener el paso con sus hijos.)

Otros elementos de la campaña incluyen a un currículum escolar que está ligado con los estándares estatales de aprendizaje; ejemplos de anuncios que pueden ser usados en casa y en el salón; y videos para entrenamiento de los maestros.

Aunque la campaña se enfoca en ayudar a los tweens a analizar mensajes comerciales, las habilidades para el pensamiento crítico que enseña puede ayudarles a los tweens a evaluar mensajes no comerciales, incluyendo al contenido editorial y la literatura.

Óscar Ramírez, un profesor de Oyster-Adams Bilingual School en Washington DC, llamó a los recursos y el juego de Admongo algo obvio. "Es gratis, bien hecho, e inteligente, y provee herramientas para que los profesores le ayuden a los niños a desarrollar habilidades muy necesarias," dijo. "Los estudiantes pueden transferir estas habilidades para cuando lean un poema, o una novela, o un texto en un libro de historia, o un periódico."

Tags: advertising - FCC - screen time - ScreenTime